Шамил Садыйков: «Медиакуллану парадигмасы үзгәрә, һәм бу Covid-19 пандемиясен тизләтте»

«2021 ел нәтиҗәләре буенча «Татмедиа» басмаларына язылу тиражы 19,6% ка арткан.
- Узган 2021 ел пандемия белән бәйле чикләү чаралары шартларында узды. Сәүдә үзәкләренә, шул исәптән «Татмедиа» басмаларына да, керү QR-кодлардан башка гына чикләнгән иде. Бу медиахолдинг газеталары һәм журналларының тиражларында ничек чагылды?

- Башлангыч мәгълүматлар шәһәр һәм район газеталарына язылу тиражлары узган ел белән чагыштырганда 4,7% ка кимүен күрсәтә. Шул ук вакытта республика газеталары шул ук чор эчендә язылуны 11,6% ка арттырган. Журналларга килгәндә, алар тиражларның ике тапкыр артуын күрсәтте, гәрчә аларның экземплярлары газеталар белән чагыштырганда зур булмаса да.
Гомумән алганда, 2021 елның 2нче яртыеллыгына язылу кампаниясе нәтиҗәләре буенча, «Татмедиа» басмаларына язылу тиражы 19,6% ка арткан. Мин моны бик яхшы нәтиҗә дип саныйм.

- Сер түгел, бу коронавирус пандемиясеннән барыннан да күбрәк өлкән яшьтәге кешеләр җәфа чигә. Алар дәүләт газеталары һәм журналлары яздырырга күнеккән кешеләр. Мондый катлаулы шартларда сез ничек язылуны арттыра алдыгыз?

- Газета-журналларны ешрак өлкән буын кешеләренең укуы дөрес. Кызганычка каршы, алар коронавирустан аеруча нык зыян күрә. Тагын бер тискәре фактор - халыкның реаль керемнәре үсмәү. Болар барысы да матбугатка тискәре йогынты ясый. Бер үк вакытта бөтен илдә «Россия Почтасы» системасын үзгәртеп кору бара. Кайбер авылларда почтальоннарны кыскарталар, кайдадыр бүлекчәләрне бетерәләр. Бу хәл безне нык борчый. Күптән түгел Питрәч районыннан бер абүнәче район газетасының ике санын (чәршәмбе һәм җомга санныран) берьюлы алам, дип сөйләде. Ике газетаны почта тартмасына бер үк вакытта салалар. Димәк, район редакциясе өчен чыгарылышны атнага ике тапкыр ясауның мәгънәсе юк, - почтальон барыбер ике газетаны берьюлы алып килә. Нишләргә?

Без альтернатив язылу формаларын актив үстерәбез. Кайдадыр редакция хезмәткәрләре басмаларны хезмәт машинасында үзләре ташыйлар, кайдадыр башка илтеп җиткерү хезмәтләре белән эшлиләр, тиражның бер өлешен редакциядә калдыралар. Альтернатив язылу проектлары тиражларны 16% ка арттырырга мөмкинлек бирде, өстәвенә, безгә дәүләт, ТР Дәүләт Советы депутатлары актив ярдәм итә, алар «Татмедиа» АҖнең мәктәп, китапханә, интернатлар, күп балалы гаиләләр өчен басмаларын алдыра. Безнең басмалар иң киң даирә укучылар өчен кулланыла, алар турыдан-туры социаль юнәлешкә ия. Дәүләт һәм депутатлар халык өчен мөһим булган басма продукция таратуда булышканнары өчен Татарстан Президенты Рөстәм Миңнехановка зур рәхмәт.

«Татмедиа» редакцияләре аккаунтларына язылучылар саны 34% ка – 3,4 млн кешегә кадәр арткан.

- Соңгы елларда укучылар аудиториясе социаль челтәрләргә активрак күчә һәм аның артка әйләнеп кайтуы факт түгел. Моннан тыш, традицион медиа кабул итми торган тулы бер буын үсеп килә инде. Медиахолдингның тиктокерлар өчен проектлары бармы?

- Без аңлыйбыз парадигма куллану бик нык үзгәрә һәм бу процесс Covid-19 пандемиясен тизләтте. Әгәр элек социаль челтәрләр традицион гаммәви мәгълүмат чараларының өстәмә, бизәге булса, бүген вәзгыять тамырдан үзгәрде. Хәзер кешеләр социаль челтәрләрдән яңалыклар белә һәм башка мәйданчыкларга сылтамалар буенча күчәргә теләми. Моннан тыш, социаль челтәрләр үзләре сылтамаларны пессимизацияли, күчеш өчен киртәләр куя. Шуңа күрә без социаль челтәрләр өчен уникаль контент булдырабыз һәм вакытлар узу белән бу юнәлештә эш көчәячәк кенә.
2022 елда «Татмедиа» ААҖнең барлык филиалларында СММ-белгечләр һәм веб-мөхәррирләр пәйда булачак, һәм алар редакция текстларын социаль челтәрләр өчен постларга күчермәячәк. Аларның бурычы – кулланучыларны максималь җәлеп итү өчен контент булдыру. Бу эш лайк, комментарийлар алуга, аудиториянең реакциясенә юнәлдереләчәк. Моның өчен безгә видеомонтаж, график, креатив контент буенча белгечләр кирәк.

Бу безнең өчен төп юнәлеш. Без «Татмедиа» АҖ структурасында бу эшне координацияләячәк яңа бүлек булдырырга планлаштырабыз.

Әңгәмәнең тулы вариантын түбәндәге сылтама буенча укый аласыз.